零售商在运用价格广告时也应慎重，因为这些广告反映的不仅仅是被广告商品的价格，而且也反映了

        商店整T的价格水平。而且，由于在消费者印象中，价格、质量、服务和其他重要属X都是相互关联的，

        因此，不适宜的价格广告会对商店形象产生负面影响。

        18.3.4店铺位置与规模

        零售商店的位置在消费者选择商店的过程中起着重要做用。在其他条件大致相同的情况下，消费者一

        般会就近选择购物点。同样，零售商店的规模也是消费者选择商店的一个重要考虑因素。在其他条件都相

        同的情况下，除非消费者特别注重快速服务或方便，否则，较大的零售店会b较小的更受欢迎。

        有好几种基于商店规模与距离来计算商店x1引力水平的方法。一种方法叫做零售x1引力模型或零售引

        力模型。这个模型的一般形式是：

        346∶∶∶∶第四部分∶∶∶∶消费者决策过程

        购买广告商品和其他

        一种或多种商品

        只购买广告商品

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