3.b较广告

        为了刺激b较X购物，联邦贸易委员会ft鼓励企业使用b较X广告，这种广告允许直接b较不

        同品牌的特X和功用。联邦贸易委员会认为，企业竞争越激烈，消费者获利越多，b较X广告因有助于使

        企业努力提高自身产品竞争力，从而促进企业间的竞争。

        b较广告往往并没有提升本企业产品的形象，有时甚至使消费者对产品产生不好的印象。但是，在有些

        情况下，b较广告能为厂商和消费者带来积极的结果。目前已获得的证据表明，b较广告应该遵循以下几点：

        b较广告对于促销那些具有独特X的新产品可能更有效。

        b较广告的内容如果被可信赖的来源证明，其效果会更好。

        246∶∶∶∶第三部分∶∶∶∶内部影响

        b较广告可能在确立产品地位或提升产品形象方面很有效。

        广告受众的特点，特别是对广告品牌的忠诚度，是很重要的。使用或拥有被b较的竞争品牌的人倾

        向于抵制b较X内容。

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