的关键一步。

        情绪以一种高度激活的心理状态为特征。当个T被激活时，他变得更警觉和活跃。由于有了这种高度

        激活的心理状态，情绪X信息较中X的信息可能会得到更全面的“加工”。同时，在这样一种情绪状态下

        人们可能会花更多的JiNg力进行信息处理和更可能注意到信息的各个细节。

        能激发积极和正面情绪的情感X广告使广告本身更受人喜Ai。例如，“温馨”是由对Ai、家庭、友谊

        的直接或间接T验所激发的一种有积极价值的情感。突出温馨情调的广告，诸如麦当劳donalds展

        现父nV或父子亲情的广告，就能激发本章前面所描述的那些心理变化。同时，温馨类广告也b一般的中X

        广告更受人喜Ai，而喜欢一个广告会对产品好感的形成发挥积极影响见第13章。

        情绪X广告可能b一般中X广告更容易被人记住。在第9章我们讨论过，要测量这种增进的记忆，需

        要运用识记测量方法而不是回忆法。经由经典X条件刺激，重复置身于能引发积极情感的广告下可以增加

        受众对品牌的喜Ai。刺激品牌名称与无条件反S积极的情感的配对和重复出现，可以导致一旦品

        牌名称被提起，积极的情感就会产生。

        对品牌的喜Ai也可能以一种直接和高度介入的方式出现。一个与情绪X广告只有一次或少数几次接触

        内容未完，下一页继续阅读