还将取决于目标市场的消费者是否看重这些。倘若目标市场消费者更看重其他竞争企业所定位的形象，

        satu的定位就不会获得成功。

        品牌形象的一个重要组成部分是产品恰当地使用情境或场合。营销者偶尔有机会影响某一产品或品牌

        的恰当的使用场合。正如我们在第2章中看到的，tang果珍最初在美国市场的定位是早餐橙汁的替代品，

        由于法国人偏好的口味和饮食习惯不同于美国人，tang果珍在法国则被定位为一种适于全天候饮用的全新

        饮料。

        “产品定位”和“品牌形象”是两个常可替换使用的词。但是，总的来说，产品定位是相对于其他品

        牌或整个行业而确立的清晰的品牌形象。诸如“惠普打印机是最可信赖的打印机”之类的陈述就涉及产品

        定位。而品牌陈述是“惠普打印机极为可靠。”

        一旦营销者确定了某种恰当的产品定位，营销组合就要围绕在目标市场获得这种定位形象而进行设计

        和调整。营销管理者用来影响消费者对产品的理解和定位的刺激物是相当微妙的。sunkistgrowers生产一

        种口味独特的果胶糖果胶是从柑桔和柠檬果皮中提取的一种糖类碳水化合物，这种糖不含防腐剂，而

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