到开展相关事业营销活动的商家购物。

        有影响的人物10左右的热心于社会活动的人或集团领导者b普通人更赞赏和更容易受相关事

        业营销的影响。高层次人士收入、教育或职业b其他阶层的人更支持相关事业营销。

        虽然相关事业营销是一种很有效的营销方式，尤其是对高层次人士和舆论领导者，其效果更明显，但

        它同时也遭到了多方面的怀疑。大多数消费者怀疑公司进行相关事业营销是为了本公司的利益，其出发点

        或动机是为了提高销售额和企业形象。对付这种怀疑的最好的防御措施是进行长期的切实可行的营销活动，

        把营销重点放在赞助某项意义大、影响广的事业上，而不是仅仅局限于某个团T或慈善机构。

        消费者透视31反映的是雅芳公司成功进行相关事业营销的思路和过程。

        消费者透视31雅芳的相关事业营销

        1993年，乔安娜玛祖尔基被委以重任，负责让雅芳的名字与妇nV问题和家庭问题挂上钩。“我们深知

        顾客需要的不只是口红，她们要选择购买能象征某种意义的公司产品，这是合乎商情的推断，因

        为，这是我们不同于其他化妆品竞争对手的独到之处，这有助于提高我们的企业形象。”

        玛祖尔基把提高人们预防r腺癌的意识作为雅芳在美国的营销策略。其理由很简单：雅芳的消费者以

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