口的老龄化。下一章我们会了解，美国人口的平均年龄在上升，随着年龄的增长，他们一般不太容

        易接受变化。

        3.承担风险与重视安定

        冒险的倾向似乎随时间推移有所变化。30年代到80年代中期，人们更强调安全感。这种态度是由于大

        萧条、第二次世界大战以及冷战的动荡所造成的。然而，人们仍然很欣赏冒险。只要看看经济增长时期的

        创业者、小的公司以及为追求无拘无束的生活方式的自营业主，我们便会发现，承担风险再次受到人们的

        青睐。

        4.能动解决问题与宿命论

        美国人常以能解决问题而自豪。总的说来，美国人相信只要付出足够的时间和JiNg力，任何事情都可以

        办到。营销人员每年推出成千上万的新产品，其宣传口号是新产品b旧产品能更好地解决问题。我们将在

        本章有关绿sE营销和公益营销部分对这种价值观的结果进行探讨。

        5.珍惜自然与征服自然

        以往，我们把自然视为障碍，试图为了满足自身的**而驯服自然，却没有认识到这样做给自然和人

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