因为对于消费者来讲，运动鞋的核心功能是舒适、质量好。而市面上舒适、质量好的运动鞋价格就是200元，这个时候消费者没有支付品牌溢价。作为生产厂商，它的能力就是能生产舒适、质量好的运动鞋。这时，无论自己生产还是代加工，其得到的价值都会趋于相等。所以，价值的分配b例就会在这个点上建立。

        广义地说，符号消费不仅仅存在于消费品领域，在工业品领域也是如此。“没有人会因为购买ib脑下课。”这使得ib脑被赋予了符号的意义。一个大学毕业生到了ib司，成为一个咨询师，而他的服务价格每天超过了一万元，他的服务单位可能就是那个在应聘时没有接收他的单位。是因为他接受了系统的培训才值这么多钱吗不是，如果他从ib职，还是提供相同的服务内容，即使是免费可能都没有人用。

        提供实际价值的活动越来越远离商业的本质，商业被一些其他种类的规则所控制。所以，企业把提供实际的价值作为出发点时，很容易无法获得订单，甚至赔钱。

        我们所处的时代生产效率如此之高，以至于只要少数人生产实用价值就已经足够。大多数人要去g的事就是如何分配价值，分配价值的人当然会让整个社会的分配T系有利于自身。

        hapter116符号消费的时代2

        符号消费时代的到来，极大地提高了竞争壁垒。厂商必须能够创造产品核心功能以外的那部分价值。与生产实在的产品或者提供实在的服务相b，无形X更难以把握。价值向规则制定者和拥有者集中，于是富者愈富、穷者愈穷。

        在任何公司，从事符号意义开发的人才都是非常稀缺的。b如，你是做服装的，服装的品质好，生产效率高，作到这一点虽然不是很简单，但还是可以做到的。可是，要想将这个服装赋予品牌的意义和价值可就非常难了。过去简单的靠广告打天下的时代已经过去，新的“游戏”应该怎么玩，大家都不知道。况且很多行业并不适合大规模的广告轰炸，这时，创造符号意义的工作就更加困难了。

        符号消费在一些行业是一种破坏X的力量，会带来商业的衰退。图书行业就是受到符号消费伤害的行业之一。

        像很多商品一样，图书也成了营销的俘虏，尤其是经济管理类图书，流行的书名、作者的国籍和名气、名家的评论构成了俘获读者的三要素。

        一些畅销书不过是拥有一个好的名字或者口号而已，翻看其中的内容，几乎全是是翻来覆去地解释这个名字。

        在这种市场选择机制的激励下，伪书粉墨登场，它们倚重的就是图书畅销的三要素，粗略地看一下这些图书的名单就知道我所言非虚。没有任何借口在很短时间内销售了200万册，在中国管理类图书里面，这几乎是一个极限销量。

        没有任何借口利用了图书销售的符号要素，看看这本书在符号上的包装：

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