市场经济一个很大的坏处是销售完全没有保证，但是开销却是有保证的。开销总是容易预测的，商家掌握的这个信息和客观情况是b较一致的，但是销售只能碰运气，这种对客观市场预计的难题对于任何人、任何规模的公司都是存在的。

        小的店面，新进入者往往因为缺乏起码的经验导致亏损。大的公司也会因为无法预测产业的周期X变动而损失惨重。尤其在新兴的产业中，这种损失尤其明显。

        与此同时，消费者获得信息的途径却越来越顺畅。他们有了更多的产品知识，通过网络、媒T等工具很容易获得产品的价格等信息，很容易对价格更加敏感。

        在销售的一端，销售产品的企业需要获得的信息远b消费者需要获得的信息更加复杂和难以得到。例如，一个饭馆要选择地址，它很难知道这个地方是否有足够的消费者，也不知何种口味更受欢迎。

        隐X信息匮乏往往b显X信息匮乏对企业的影响更大。最大的隐X信息匮乏就是游戏规则的过时。商业游戏规则变换的速度快得惊人，游戏规则总是迅速过时，也就是说在人们发现商业机会的时候，“陷阱”已经埋伏在前方了。

        把楼房下面的几层作为商铺，上面作为住宅据说是李嘉诚发明的一种模式。商铺可以卖出b住宅高很多的价格，早期购买商铺的人通过炒铺也发了财。当前由于几乎所有的楼盘都采用了这种模式，造成了商铺的过量供应，同时商铺的价格已经定得非常高了。现在如果倾其所有再购买一个商铺去炒，其结果很可能会是前半辈子的钱都白赚了。

        “非法集资”在中国已经发生了很多起，C作方法基本都相同以高额的利息回报作为诱饵。为了增加可信度，早期的参与者确实会得到被承诺的回报，然后这些消息迅速传播，参与者爆炸X地增长，后来者不用说利息，连本都被骗走了。

        在实际的商业中，更多的则是合法的案例。在那些看似机会的领域投资，结果往往却是落入了陷阱。

        hapter116符号消费的时代1

        人们为想要花的钱远多于为需要的支出，而且呈加速上升趋势。

        在产品极其丰富的今天，一切面向消费需求的的核心功能几乎都不值多少钱。

        手表的核心功能是计时，5元钱就可以买一块计时b较准确、计时功能很丰富的电子手表。而一块普通的瑞士品牌手表价格都在1000元以上，两者相差竟然超过200倍。在人们普遍持有手机的今天，计时功能几乎一分钱不值，因为手机上的计时功能已经足够了。手表正在由一个以使用功能为主的耐用消费品逐步演变为T现个人风格和独特品味的符号化消费品。

        汽车的核心功能是代步工具。一辆质量不错的夏利汽车，价格在5万元左右，而一辆奔驰汽车价格逾百万，两者之间的价格相差20倍以上。凡B0l在有闲阶级论中提到过“炫耀X消费”，这种消费指向的往往不是物本身，而是物所承载的地位、身份、品味等，即其符号价值。在其实际的符号消费中，消费过程既是向他人显示自己地位的过程，也是在消费这种“地位象征”以及由此显示所带来的一种自鸣得意的过程。

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