处置。只有完全消费掉的产品如

        蛋卷冰淇淋才不涉及产品处置问题。

        除了工业废弃物，美国每年生产数千万吨家庭和商业废弃物，很多垃圾场由于废弃物的大量产生而被

        迅速填满。新泽西州必须将一半家庭废弃物用卡车运到500里外的州外垃圾场。收集和倾倒垃圾的费用正

        不断攀升。人们对与二氧化碳、铅、汞有关的环境W染问题的关注与日俱增，显然，产品处置是营销者必

        须予以正视的。

        每天有数百万磅的产品包装被处理掉。这些包装容器有的被消费者使用，更多的则是做为垃圾被扔掉

        或循环利用。用尽可能少的资源制造包装既是企业的一项社会责任，在经济上也具有重要意义。生产易于

        回收和再利用的容器，影响之大远非社会责任所能概括。正如我们在第13章中看到的，在有些细分市场，

        消费者将产品包装能否回收视为产品的一项重要属X。同样，这些消费者在选择评价阶段就将包装的处理

        看做品牌特点。因此，在赢得这类消费者的过程中，包装处理的简单易行包括不使用包装可做为营销

        组合中的重要变量。

        诚如下面的例子所显示的，消费者对包装的可回收X的关注，已引起营销者的重视：

        内容未完，下一页继续阅读