要而奋争，很少表现出强烈的自我取向。他

        们最关心的是健康和安全。在消费上b较谨慎，对大多数产品和服务来说，他们代表了一个中等程度的市

        场，对喜Ai的品牌b较忠诚。

        13.4.2vals2的运用与问题

        vals2与很多重要数据库相联接。西蒙斯市场调查公司和媒T标记研究公司将其被试按vals2分类，

        并允许以此进行产品和媒T使用分析。全国家庭民意调查nationalfalyopinion和npd集团使用

        vals2对其调查用户进行分类。另外，vals2还与所有重要的地理人口统计系统，例如在下一节里要介

        绍的priz连接。

        vals2同样存在vals系统所具有的某些局限。其中备受关注的是如下几个方面：

        vals2是针对个T进行的测量，但大多数消费决策是以家庭为单位做出的，或很大程度上受家庭其

        他成员的影响。

        很少有人在自我取向方面是“纯而又纯的”。虽然sri所识别的三个主题中的某一个对消费者具有支

        配X影响，然而支配的程度以及处于第二位的自我取向的重要X会因人而异。

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