刺激因素一样，信息格式的设计，必须充分考虑目标消费者的特征。

        7.对b

        对b指的是相对于那些与周围背景融合在一起的刺激物，我们更倾向于关注那些与背景反差很大的刺

        激物。鲜明的对b度是那些获奖广告的构成要素之一。那些与消费者预期的广告内容大相径庭的广告会b

        那些典型的产品广告更x1引消费者。

        长期以来，我们已经习惯于某种类型水平的刺激物。这样，曾经很抢眼的广告也会逐渐失去对b效果。

        “适应水平理论”有助于解释这种现象。

        适应水平理论逐渐发展成为解释电视广告效果的主要理论。1965年，18的电视观众能准确回忆出刚

        刚播放的广告中宣传的品牌，到80年代，这一数字降到7。观众已经习惯于电视机的存在，因而在做其

        182∶∶∶∶第三部分∶∶∶∶内部影响

        图92广告版面大小与广告阅读率之间的关系

        注：基于对85000份广告的研究分析。

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