∶∶∶∶第二部分案例∶∶∶169

        大麦片

        大麦片的基本定位概念是简单、口感好的纯正食品。这一概念也具有全球x1引力。我们通常把它作为

        向新市场推广的第一个产品，它是我们产品系列的基础，也是世界上最受欢迎的麦片。

        全麸

        全麸的定位是基于食用纤维对健康的好处，这一定位需要发展才能面向全世界。在许多国家，食用纤维

        有益的观念是闻所未闻的，还常常受到抵制。1984年，我们在许多没有这一观念的国家展开了大型的活动。

        这些活动在国与国之间有所不同，因为它们的医药和营养专家的态度、当地人民头脑中最常想到的疾病和当

        地对健康知识宣传的限制等等，都是不同的。但最根本的是要教育和支持各国的医药和营养组织，我们赞助

        各种食用纤维研讨会。当一国的专家开始相信纤维的营养价值之后，他们就会在专业杂志、一般杂志和公众

        服务过程中宣传这一点。今天，尽管面临很多高纤维麦片的竞争，全麸仍是世界上最受欢迎的15种麦片之一。

        讨论题

        1.对于不习惯食用冷麦片的国家来说，这一食品属于何种类型的创新产品

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