第7章

        ∶∶∶∶第7章∶∶∶∶群T对消费者行为的影响129

        样，你在祖父母结婚周年纪念活动中的行为，与你在一位好友毕业晚会上的行为是不同的。这些行为都是

        群T影响和群T期待的产物。

        几乎所有的消费行为都是在群T背景下发生的。此外，群T还是消费者社会化和学习的基本媒介。因

        此，理解群T是如何运行的，对于理解消费者行为至关重要。

        7.1群T类型

        首先，我们需要对群T和参照群T这两个概念加以区分。群T由两个或两个以上具有一套共同的规范、

        价值观或信念的个人组成，他们彼此之间存在着隐含的或明确的关系，因而其行为是相互依赖的。参照群

        T是指这样一个群T，该群T的看法和价值观被个人作为他或她当前行为的基础。因此，参照群T是个人

        在某种特定情况中，作为行为向导而使用

        的群T。

        我们大多数人都属于趣旨各异的各种

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