“同时，大家难道不觉得，戛纳广告节，现在其实就是一个技术专场吗？那些拿金狮的广告公司，哪个拼的不是技术？”

        大家有些不懂，这是怎么个说法？

        冯一平笑了下，轻声说道，“制作飞机稿的技术，”

        “呵呵，”有些人在笑，有些人在摇头。

        不论是笑的，还是摇头的，显然都对这个问题不陌生。

        飞机稿，是业内的行话顾名思义，就是不出街的广告创意。

        什么是不出街呢？这是相对于“出街”而言的。

        出街稿，指的是得到广告主认可，进而得以实施，花钱投放到媒体、电视上的稿件、创意。

        飞机稿就相反，没得到认可，更不会被实施。

        简单说，就是假广告。

        现在的戛纳广告节，很多参赛的作品，就是为了参赛拿奖，而“特制”的广告创意，也就是飞机稿。

        曾几何时，广告人的梦想很简单：在戛纳擒下一尊狮子，或在伦敦拿到一支铅笔（也就是黄铅笔奖的奖杯，英国设计与艺术指导协会下的一个全球性年度创意比赛）。

        得到这两个奖中的一个，不仅是对你创意哲学的肯定，更是你出任创意总监（ecd），赢取白富美，走向人生巅峰的捷径，这因此也是广告行业公认的两条成功之路。

        问题是，出街广告，往往会“死”的很惨，以拿狮子为指引，不少广告公司创意人开始陷入疯狂地“造飞机”事业中。

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